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兆讯传媒(301102.SZ)近日公布半年报。2023年上半年,兆讯传媒继续保持良好发展势头,营业收入2.55亿元,其中实现归属于母公司净利润 0.69亿元,比上年同期增加2.16%。

报告期内,兆讯传媒在重点行业继续保持客户优势,深化与食品饮料、家居建材、酒类、互联网、汽车、黄金珠宝等领域的客户合作。其中,高铁数字媒体主要服务客户包括阿里巴巴集团、京东、茅台集团、可口可乐、青岛啤酒、中国移动、索尼、比亚迪、柒牌等,新引进的客户包括大窑汽水、圣象地板、海信家电、赛菲尔珠宝等;城市核心商圈户外大屏则吸引了众多高端奢侈品、交通、通讯品牌等企业投放,如宝格丽、蔻驰、博柏利、万国、马爹利、保时捷、思琳、小鹏汽车、广汽本田、vivo手机等,经营业绩持续跃升。

2023年上半年,兆讯传媒媒体资源得到持续优化,继续保持了行业领先水平。报告期内,兆讯传媒新增21个媒体站点资源,同时进行了23个站点的媒体优化。截至目前,兆讯传媒高铁数字媒体资源网络已覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次,签约的铁路客运站574个,开通运营铁路客运站470个,其中96%以上属于高铁站(含动车),运营近6000块数字媒体屏幕。

尤其值得注意的是,兆讯传媒目前已建成广州、太原、贵阳、成都和重庆等地的裸眼 3D 大屏并进入试运营,同时将AI 技术运用到户外裸眼 3D 的制作环节,包括原画设计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等,为公司第二成长曲线发展提供有力支撑。

中金分析认为,兆讯传媒全年高铁媒体资源使用费同比保持相对稳定,且新增高铁媒体资源扩张有所提速,而伴随广州、太原、贵阳、成都和重庆等地大屏落地运营,兆讯传媒户外大屏网络已逐渐成型。展望下半年,线下出行人群场景进一步修复,品牌广告预算回补,兆讯传媒高铁及户外大屏广告业务或加速修复。

尤其是户外大屏业务,中金认为,新增的成都屏点位资源位于热门商圈,具备人群曝光优势,已收获Qeelin、Dior 等奢侈品客户投放青睐,我们认为一方面其自身有望带来收入增量贡献,另一方面亦能带动广告主对于其他大屏点位的联动式投放。

华泰证券也认为,兆讯传媒高铁广告业务保持稳健,媒体资源网络持续扩张,随着宏观回暖,公司高铁广告业务有望重回增长轨道,可期待户外大屏进一步贡献业绩。

“广告投放旺季主要集中在下半年,尤其是暑期、国庆及年终购物节期间。从中长期的维度来看,日常消费、新能源车等行业的恢复也能给户外广告带来提价和扩点位的空间。”国泰君安表示,户外视频广告行业已经渐入佳境,以兆讯传媒为代表的户外媒体龙头企业将有望开启新一轮的景气周期。

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